互联网广告引擎之常用定向功能，互联网引擎

互联网广告引擎之常用定向功能，互联网引擎

一：地域定向：

        1：功能简述和实现：

        功能描述：地域定向是广告投放中常用的功能，如用户在投放界面设置了定向到北京，上海和深圳，那么该投放只能在北京，上海和深圳投放。

        实现（显示广告）：用户请求过来，通过socket拿到用户ip，然后从ip库中找到该ip属于哪个地域，如果符合定向（或非定向）条件，则可以投放。

        实现（dsp）：ssp会传递用户的ip，或者geoid（如google adexchange），如果传递的bidrequest中的是ip，你们从ip库中查询地域，如果传递的是geoid，则从ssp提供的geo table中查询该用户属于哪个地域，然后和投放设置条件进行匹配，匹配成功的可以投放，不成功的投放进行过滤。

        2：常见问题

        用户有时候发现看到的报表和实际设置的定向地域并不一致，常见原因是ip库版本不一致，如投放机使用的ip库版本是今年6月份的，而倒库程序/云程序使用的ip版本是今年3月份的。

        3：ip库

        说到地域定向，不得不提ip库，很多互联网公司都有自己的ip库文件，比如做投放广告的公司有自己的ip库文件，并且做第三方监测的公司也有自己的ip库文件，如果他们ip库不一致，就可能出现报表地域不一致的情况。

        再国内，大家比较认可的ip库有标准联盟ip库，包括腾讯，百度，盛大，sina，优酷和土豆等都是联盟ip库的成员，使用联盟ip库的好处就是大家能保持ip库一致，不会出现地域数据不一致的情况。

二：浏览器语言定向

描述：根据用户使用的浏览器语言来选择是否投放广告，以前的投放系统基本都有改功能，但实际应用中很少有客户使用该功能。

实现：根据http client传递的Accept-Language字段的值来获取浏览器语言信息，和客户对投放进行的定向设置来进行比较，如果匹配成功，则定向成功。

三：操作系统/浏览器定向

描述：根据用户使用的操作系统/浏览器来选择是否投放广告（注：操作系统和浏览器是两个不同的定向）
实现：http client进行get/post请求的时候，会附带一个User-Agent的信息，其中包括操作系统，浏览器、版本、语言等信息，根据用户设置到User-Agent的值中查找是否能够找到，如果能找到，则定向成功。

User-Agent样列：

"Mozilla/5.0 (Windows NT 6.1; rv:12.0) Gecko/20100101 Firefox/12.0"

常见问题分析：

曾经有一个投放设置的是非safari浏览器定向，表示如果不是safari浏览器则可以投放，但是从日志总看到有少量client发上来的User-Agent中带有safari，并且也带有chrome，所以该投放不能投，而用户说chrome的希望能投放。所以这些client的访问就达不到用户的要求，面对这种情况，有可能是某些客户端的http请求被修改的不正确了。

 四：ip黑白名单/referer黑白名单

背景：

1：比如客户投放的广告希望某些特定ip不能投放，则设置ip黑名单。

2：ip白名单和地域定向设计的是一种或的关系，即当同时设置ip白名单和地域定向的时候，只要其中一种定向成立即可投放。这种场景应用为，比如上海的客户设置的投放地域定向为北京，所以该客户自己是看不到自己投放的广告的，此时如果将客户自己的ip设置为白名单，则能看到自己投放的广告。

3：比如客户京东，做的广告希望出现在自己的网页上，则可以将www.jd.com设置为referer白名单，比如京东不希望自己的广告出现在易迅的页面上，则设置易迅为黑名单，所以referer白名单通常设置为自己想要投放的页面，而黑名单则通常是设置为竞争对手的页面。

描述：

ip黑白名单，设置为投放是否能够在某些客户端投放或者不能投放。ip白名单和地域定向为或的关系。

referfer黑白名单：设置投放为某些页面可以或者不能投放。具体可以设置为url或者域名匹配。

实现：

ip黑白名单设置可能会比较多，为了提高效率，通常在投放系统加载设置之后便进行排序，以便在查找的时候使用二分查找。

同样referer黑白名单设置也可能会比较多，一般投放系统会将referer黑白名单加载到一个set对象中，以便查找的时候能够高效率。

五：关键字定向

描述：

该功能是一种很常用的功能，主要用于媒体和广告公司之间合作传递一些用户信息，然后用于定向。

比如某个广告需要投放到25到35岁的男性，则会在广告请求代码中带上用户信息，在投放做定向的时候，如果满足设置的条件，则可以投放。

该功能还常用于视频网站，比如某些用户看了某些电视或者电影则可以投放某些广告。

实现：

关键字信息一般描述为keyvalue=key1|value;......keyn|valuen

定向要求一般为((key1=value1)||key2=value2)&&(key3>value3&&key4<value4)

定向表达式可以是非常复杂的，对于这种情况处理起来比较麻烦，仔细观察发现表达式都是一种部分与整体的关系，每个括号里面的表达式都是一个整体，每个key，value都是一个部分，部分整体的关系正好对应设计模式中的组合模式，所以就可以很容易的解决问题了。

 遇到的问题：

某视频网站所有的投放都设置了关键字定向，并且每个定向中的关键字都有几十个到上百个，导致tps迅速下降，以至于投放机不能支撑该网站的投放，后来只能暂时加机器来解决该问题，在程序方面也对代码进行了优化及减少拷贝处理等重新升级上线。

六：频次/间隔定向

描述：

某个投放/订单对于某个用户，在一天只能投放6次称为频次定向

某个投放/订单对于某个用户，在每次显示之后，60秒之内不能在显示。称为时间间隔定向

实现方式：

频次定向有两种实现方式：

一种是在浏览器端总cookie的方式，另外一种则是通过将一个用户的显示信息存放到另外一个server，每次请求的时候，如果有频次定向则到server获取投放信息。对于dsp只能选择第二种方式来说实现。

常见问题：

对于频次定向有两种常见问题：

一是缺量问题，特别是设置订单频次/间隔比较容易缺量，比如一个广告位一天有100个cmp的量，广告位下面的投放设置的投放数量为100个cpm并且设置了频次定向，则很有可能投放不完成，所有因为频次定向不出的投放都出打底广告。

二是超频问题：当投放/订单出现在同一个页面上的时候。因为第一个广告位请求的时候带的请求次数是0，返回的时候带的请求次数是1，如果在第一个广告位返回之前进来第二个请求，则第二个广告位的返回显示次数也是1，则第三次请求的时候带上的请求次数是1，则会超频。

 

以上是做的一些简单的举例，其实还有很多的定向，包括在广告投放引擎，dsp后台投放服务，以及adexchange的后台投放服务都有定向。

原文写于2013年，最初写于网易博客