中国3C产业面临金融危机全面侵袭(1)

中国3C产业面临金融危机全面侵袭(1)

中国3C产业上一次经历“冬天”是在2000年左右，由互联网泡沫引起的“冬天”席卷美国纳斯达克和中国互联网，但这一次中国3C产业经历的“冬天”与上一次却不太一样。这次由美国次贷危机引发、从金融业爆发出来，继而席卷全球的金融危机正一步一步对中国的3C产业产生影响。

两次“冬天”，有人用了一个很形象的比喻。前面一次是自己家门口发生了小火灾，危机是即时的，但破坏力还不算太大；这一次是离家挺远的地方发生了大火，尽管没有即时危险，破坏力却惊人。俗话说，有“危”必有“机”，中国3C产业是否能够在大火烧到身边之前做好应对的措施呢？

1 家电行业出口转内销企业忙练内功

危机出口受限倒闭企业一大批

商务部产业损害调查局巡视员宋和平指出，金融危机影响扩大，全球经济增长放缓，对中国经济的负面影响逐渐显现。广交会历来被看做是我国出口贸易的晴雨表。受国际金融危机影响，今年的广交会家电行业订单明显缩水。康佳集团国际营销事业部副总裁何小华表示：“现在最大的压力已经转为国际金融危机的逐渐深入。”他说，此前参展商可能靠提价来稍微消化压力，但现在的问题是采购商根本没有钱订货。“我们现在接订单时不但要评估采购商的资金链问题，连其所在国家的经济风险都要考虑进去。”

格力电器总裁董明珠表示，金融危机之下欧美地区的出口生意势必会受到冲击，但其他地区的影响比较小。而为了应以海外市场的变化，格力已经减少了贴牌产品的生产，加大自主品牌出口的力度。

大型家电企业尚且如此，更多的中小企业则面临着生死存亡的压力。“如果明年的经济形势没有好转且继续恶化的话，深圳的家电企业有可能会倒掉一半。”一位业内人士这样预测。时下，深圳家电企业已经感受到了金融危机带来的产业“寒冬”，不少企业正面临着外销接不到订单、内销打不开局面的窘境。另据介绍，现在深圳一些接不到订单的中小型企业要么大幅减产，要么干脆关门，几十个人的小厂关门不会有人关注，但可能会隔三差五上演。

“明年还可能更糟。”行业观察人士刘步尘称，这轮金融危机由美国次贷危机引起，而实际上危机从2006年就已经开始了，现在才扩散开来。他估计谷底应该在明年上半年出现，到2010年才有可能逐步回暖。在这场经济危机下，可以预见家电业将进行一次洗牌，以低价竞争为手段的企业将自然消失。

机遇家电下乡开发新市场

危机的同时往往伴随着机会，面对不利形势，企业开始探索新的出路。一些以做外销为主的企业也纷纷开始尝试开拓国内市场。还有一些企业向内地迁徙，以降低生产成本。家电出口企业较为集中的广东省也出台了政策支持企业开拓国内市场，对内销纳税大户以及创立了内销品牌的外商投资、加工贸易企业进行资金奖励；组织和引导企业参加国内展览会、展销会。

此外，家电下乡政策的推出，不仅仅意味着国家对家电行业扶持的政策导向，更是行业龙头公司的一次绝佳发展机遇。上月底，财政部、商务部正式下发《家电下乡推广工作方案》，新一轮家电下乡将从3个试点省份扩大到14个。去年年底开始试点进行的家电下乡政策，使我国一些家电企业的销售明显超过预期。随着我国深化农村改革的进一步推进，扩大以农村为主的内需市场，成为在此次国际金融危机中，出口受到一定损失的国内家电企业的正确选择。

业内人士表示，如果能够顺利实施，家电下乡产品的销售收入有望达到300亿元以上。在家电产品出口今年出现停滞的情况下，通过几十亿元的财政补贴就可以带动几百亿元的内需，这将是国内家电企业，特别是以往以出口为主的家电企业能否生存的关键。

另一方面，国内企业要借助这次机会加快产业结构调整升级，提高中国产品的国际竞争力。在这方面，日本的做法值得借鉴。上世纪70年代初，第一次石油危机沉重打击了严重依赖外来能源输入、高能耗的日本经济。痛定思痛，日本大力推广节能技术，调整产业机构，迅速实现了国民经济的省能源化。等到第二次石油危机的时候，日本经济几乎未受影响，反倒以此为契机，“日本制造”开始行销全世界。