华为终端发布全新品牌理念“以行践言”

华为终端发布全新品牌理念“以行践言”

2013年2月24日，在巴塞罗那移动世界大会正式开幕前夕，华为终端发布了全新品牌理念：Make it Possible(中文名称“以行践言”)。这一品牌理念将成为华为消费者业务群与全球消费者沟通的核心主张，在这一理念下，建立起华为终端与消费者之间的情感关联，最终将华为终端打造成为消费喜爱并追随的品牌。

“去年在移动世界大会上，我们发布了Ascend产品系列名，并陆续推出多款Ascend系列旗舰产品。今年在同样的时机，我们赋予Ascend以全新的内涵，即Make it Possible(以行践言)”，华为终端首席营销官邵洋说，“ Make it Possible(以行践言)不仅是华为终端的品牌理念，也是亿万消费者渴望拥有的精神力量。”

在华为终端品牌理念发布会现场，一个悬浮的坚固重金属立方体吸引了全场与会者的注意力。据华为终端品牌总监楼颖妍介绍，这是在用“意向实物化”的当代艺术形式，演绎Make it Possible的品牌内涵。这是迄今世界上最大的运用相同技术的艺术装置，象征着华为以创意与科技实力来主导创新，敢于挑战，将梦想变为现实的精神。而 “Make it Possible字体通过POSSIBLE的镂空设计， 寓意无穷的机会和潜力。设计本身体现了强烈的现代感和活力，简约大气， 进一步体现华为终端要打造成为现代消费者热爱的品牌的决心和信心。

华为终端将传播的目标受众定义为理想行动派，即具有愿景的挑战者, 积极进取，有梦想有追求，坚信梦想能够通过努力而实现的一群人。华为终端的目标是将最新的科技带给消费者，希望新技术人人可以享用。在产品方面，华为终端将坚持精品战略，以差异化创新，针对受众提供软硬件结合的贴心体验，让世界各地更多的人享受到技术进步的喜悦，与全球消费者一起以行践言，实现梦想。具体落实在手机产品系列上即是D系列的极致科技、P系列的极致时尚、G系列的极致性价比以及Y系列的极致可获得。简而言之，华为终端将为消费者提供全球最好的产品。

华为终端表示，Make it Possible(以行践言)的品牌理念发布后，将以数字媒介传播为核心，在全球进行持续的品牌推广。2012年来，华为终端通过一系列的品牌营销，令华为品牌的手机在全球品牌知名度正在迅速上升。2012年上半年，华为手机赞助西班牙马德里竞技队，Ascend P1广告也在伦敦奥运期间登陆欧洲体育台;2012年底，全球45个国家举办“Ascend to New Heights”大型圣诞新年促销活动;2013年初，华为赞助波兰举办的跳台滑雪世界杯……伴随着Make it Possible(以行践言)的全新品牌理念的正式推出，华为终端的全球品牌推广也将步入一个全新阶段。

华为终端推出全新的品牌理念背后，是华为终端持续增长，华为终端正在向全球领先的卓越品牌阔步迈进。2012年，华为消费者业务群实现全球销售收入484亿人民币，同比增长10%。全年整体发货量1.27亿台，其中智能手机发货量3200万台，同比增长60%。根据IDC数据统计，2012年第四季度华为智能手机位列全球第三。